Metody optimalizace pro vyhledávače (SEO)

SEO – optimalizace stránek pro vyhledávače je náročná činnost, která vyžaduje dodržení základních prvků, které jsou dle způsobu aplikování rozděleny na dvě skupiny: on-page a off-page faktory.

Základní teorie může působit jednoduše, ale stejně jako v jiných oborech, je potřeba mít jisté Know-How a zkušenost, jak SEO aplikovat na danou webovou stránku. Asi stejně jako většina z nás zná princip čtyřdobého motoru, jen málokdo jej dokáže vyrobit…

On-page faktory

Jsou takové faktory, které můžeme ovlivnit přímo na webových stránkách. Jedná se zde především o:

Validní a sémanticky správný kód stránek

Validní kód je tehdy, kdy neobsahuje žádnou chybu. Validnost lze ověřit například online validátory. Sémanticky správný kód je takový, že jsou použity správné významové značky. Tedy např. pro nadpisy značku nadpisu (h1 – h6), pro titulek (title), adresu (address), zvýraznění důležitého textu (strong, em), nebo položku seznamu (li). Kód stránky by měl být co možná nejjednodušší, nejkratší a obsahovat pouze důležité značky.

Kvalitní struktura

Do struktury webové stránky patří zejména její jasná navigace, členění nadpisů a textů. Struktura by měla být vždy jasná a pochopitelná. Procházení kategorií a podkategorií jasné a přehledné. Mapa webu pak slouží k přehlednému zobrazení všech stránek, včetně vnořených.

Obsah, texty a klíčová slova

Nejdůležitějším obsahem každé webové stránky jsou právě texty. Text musí být vhodně navržený a členěný. Dále by měl obsahovat správná a náležitě vyznačená klíčová slova, ve vhodné délce a specifická pro daný obor firmy. Volba a vhodné použití klíčových slov je jedním z nejdůležitějších prvků optimalizace pro prohlížeče (SEO).

Popisky obrázků a odkazů

Důležitou součástí každého obrázku by měl být jeho alternativní popisek (alt), který se zobrazuje pokud není obrázek načten. V textových prohlížečích je alternativní popisek jediné, co uživatel vidí. I vyhledávače čtou právě tento popisek. Titulek (title) by měl být u každého odkazu a s jeho pomocí tak správně určit, kam daný odkaz vede. Používání těchto popisků je vyžadováno konsorciem W3C.

Vnitřní odkazy

Jsou takové odkazy, které odkazují na jinou část stejného webu. Zvyšuje se tak počet odkazů, směřujících na daný web. Při použití vhodné navigace a rozšiřujících informací k tématu, je vnitřních odkazů dostatek.

Off-page faktory

Jsou takové faktory, které nemůžeme ovlivnit přímo na webových stránkách. Těmto faktorům přikládají vyhledávače stále větší váhu. Hodnocení Vašich stránek tak vlastně určují ostatní webové stránky a uživatelé internetu. Jedná se zde především o:

Zpětné odkazy

Jsou takové odkazy, které odkazují na Vaše webové stránky z ostatních stránek. Čím více je odkazů na Vaše stránky, ve světě internetu, tím vyšší hodnocení vyhledávači získáte. Tím se odkaz na Vaše stránky zobrazí výše. Dále pak záleží na velikosti a zaměření stránek, které na Vaše stránky odkazují. Obecně platí, že čím lepší a větší stránky se stejným (či podobným) zaměřením, tím lépe.

Jméno webu

Pokud máte v doméně Vašich stránek klíčové slovo nebo název Vaší firmy, mohou Vás vyhledávače zvýhodnit. Dále je vhodné použít správnou koncovku. Pro českou firmu nejlépe .cz.